商店橱窗里的打折促销广告。新华社发

　　在金融危机的冲击下，美国人的圣诞消费悄然发生变化。今年的圣诞节，美国人纷纷过起了“紧日子”，更加精打细算，尽量减少购物预算。

　　圣诞礼物：

　　首选汽车的少了首选鞋帽的多了

　　购买礼物是美国人圣诞购物的重头戏。

　　传统上，美国乃至西方的孩子们都会在圣诞节到来前给“圣诞老人”写信，列出自己想要的礼物，这被称为“愿望清单”。到圣诞节这一天，孩子们会聚在圣诞树下，打开礼物，看看自己是否如愿以偿。

　　当前美国经济低迷，“愿望清单”随之“缩水”。民调显示，57%的美国人表示要压缩今年圣诞支出。无论高收入者还是普通打工族，一致表示要捂紧钱包。美国人用于购买圣诞礼物的预算，从去年的人均833美元降低到今年的人均639美元。送礼人想省钱，收礼人也只能降低期望值，调整自己的“愿望清单”。

　　作为“车轮上的国家”，机动车历来高居美国人“愿望清单”榜首，今年也不例外。美国广播公司的最新调查显示，美国人最想要的圣诞礼物是汽车、摩托车或汽车附件。但与2005年相比，把机动车列为“愿望清单”首选的人今年从16%降至11%。

　　与此同时，将服装鞋帽这类“低端”礼物作为“愿望清单”首选的人，从3年前的5%增至10%。

　　更多“愿望清单”直接反映了当前金融危机对美国人生活的冲击。首都华盛顿一名失业者说，他希望圣诞日一觉醒来，发现“圣诞树下挂着一份新的工作合同”；“还清房贷”则是波士顿一名妇女的心愿；弗吉尼亚州一名退休老人最想要的礼物是“把信用卡债务都还清”；“交得起房租”是缅因州一名青年的最迫切愿望。

　　圣诞购物：

　　非打折货不买网购比去年同期增一倍

　　在购物预算减少的情况下，越来越多的美国人选择买打折货。调查显示，68%的受访者青睐打折货，这一趋势在妇女和55岁以下人群中尤其明显。在年收入5万到10万美元的中产家庭和年收入10万美元以上的富裕家庭中，分别有80%和73%的家庭表示非打折货不买。

　　圣诞购物明显减少使得商家叫苦不迭。他们纷纷延长营业时间，不断加大打折力度。在著名的梅西百货商场，一款原价800美元的红宝石首饰一再降价，最后降到了249美元。许多消费者利用商家这一心理，不等到价格降至最低点绝不出手，因此涌现出大批在商店圣诞节停业前几小时内抢购的“最后一刻消费者”。

　　网上购物由于比商场价格低并且折扣率高，逐渐成为美国人节日购物的重要方式。在35岁以下年轻人中，半数以上在圣诞节期间网购。据有关统计，在今年圣诞节前的周六和周日，美国网购总额达6.7亿美元，比去年同期增长一倍。

　　消费特点：

　　偏爱电子产品

　　然而，变化之中仍有坚持。对许多美国人而言，尽管手头缺钱，但三类圣诞开支必不可省：一是圣诞树，二是电子产品，三是慈善捐款。

　　对大多数美国人来说，不管经济多么不景气，没有圣诞树，不成圣诞节。因此，美国家庭的圣诞购物清单上，圣诞树不可或缺。代表全美1200多家圣诞树种植商和零售商的全国圣诞树协会发言人杜盖说，初步数据显示，今年圣诞树销量与去年持平，唯一的区别就是，今年更多人选择购买价格便宜的小树。

　　研究美国人消费习惯的经济学家利伯戈特指出，对电子产品的偏爱是美国节日消费的一个明显特点。据统计，尽管美国近来经济状况恶化，但苹果公司推出的iPod播放器在美国的普及率仍从两年前的25%增加到40%。美国企业研究所消费学专家鲍曼认为，虽然经济不景气，个性化电子产品仍将是美国人圣诞送礼的主要选择之一。

　　寒冷数字：

　　40年来最糟糕的圣诞购物季

　　24日平安夜，各处商家店铺提早关门，今年的圣诞节购物季也宣告结束。

　　今年零售商的日子不太好过。据消费者行为调查研究公司ShopperTrak统计，在19日至21日，也就是圣诞节前的最后一个周末，传统的节日采购高峰期，美国零售商店客流量比去年同期减少了24%。

　　还有更让零售商感到寒冷的数字。国际购物中心委员会预测，11月和12月美国零售业同店销售业绩可能会下滑2%，高于此前预计的下滑1%。果真如此，这将是40年来最糟糕的圣诞购物季。

　　往年，圣诞节后的销售业绩占本季度销售总额的10%至15%，不过有分析家预测今年的节后销售要热过往年，因为有相当多的消费者放弃节前的最后抢购，转而等待节后更实惠的折扣。不少人将26日，今年圣诞节后的第一个星期五，当成又一个“黑色星期五”，而从广告上看，商家的让利举措与传统的感恩节后的“黑色星期五”不相上下。例如，百货公司Sears的电器最高打2.5折，Kmart所有清仓商品在原有的七折之上再打六折，J.C.Penny珠宝更是低至三折。

　　-附件

　　从黑色星期五到超级星期六

　　圣诞消费是美国一年中最重要的消费时段，美国人将该季节称为“假日消费季节”。由于圣诞消费占全年消费的比重很大，因此它对美国经济的影响非常重要。一年一度的圣诞销售旺季情况，对靠居民消费支撑的美国经济来说具有重要的标志性意义。

　　11月28日是美国感恩节，“黑色星期五”所指的就是感恩节翌日，它代表了美国传统圣诞购物旺季的开始。从11月底感恩节之后的“黑色星期五”到新年，美国节日购物季的销售额往往能占全年零售额的四分之一。在圣诞节前的最后一个周末称为“超级星期六”，销售额能占节日购物季总量的11.5%。综合新华社报道

　　-财经快报

　　我国餐饮业连续18年实现两位数高速增长。我国餐饮业今年产值将达15390亿元，连续18年实现两位数高速增长已成定局。中国烹饪协会会长苏秋成说，全球金融危机正对我国经济发展造成一定的影响，餐饮业也难例外。但就目前情况看，这种影响主要体现在高端餐饮上，冲击面在10%-30%，而中、低端大众化餐饮却不降反升。

　　家乐福展开进入中国市场以来最大规模促销活动。从12月26日起到明年2月9日，家乐福(中国)将在全国125家门店推出强力促销活动。来自家乐福(中国)方面的消息说，本次降价和促销活动力度为家乐福进入中国市场13年来之最。促销的重点是与百姓生活息息相关的各种畅销产品，如大米、食用油、糖果、酒类、节日礼盒和休闲食品等，平均降价幅度20%到30%。春节促销期内家乐福各家门店营业时间还延长1小时。均据新华社